La indústria publicitària a l’Era Digital: reptes, oportunitats i perspectives de futur. Converses amb professionals (EUA)

Meritxell Roca Sales

Resum


L'atenció dels consumidors està més dividida que mai i com a conseqüència d'aqeusta divisió el seu valor a arribat a valors sense precedents. Internet ha canviat la manera en què En comuniquem, la manera en què En divertim, la manera en què vivim... així, tant la indústria de l'entreteniment com la de la publicitat s'han vist forçades a redefinir la seva relació i els seus vincles amb les audiències. Aquest ha afegit pressió en el mode en què operen ja que estan intentant adaptar-se a un escenari que es caracteritza per la seva imprevisibilitat. Utilitzant dades extretes de 13 entrevistes semi-estructurades i en profunditat, aquest working paper analitza la transformació de la indústria publicitària en l'entorn digital. La base són les experiències de professionals en actiu i la seva visió sobre els canvis en el model de negoci, la relació amb els consumidors, mètriques, estructura de les organitzacions i la integració de les estratègies digitals i tradicionals.


Keywords


Publicitat; Publicitat Digital; Agència Publicitària; Comunicació; Periodisme; Audiències; Televisió; Internet.

Text complet:

PDF


IN3 Working Paper Series és una publicació electrònica impulsada per l'Internet Interdisciplinary Institute (IN3) i la Universitat Oberta de Catalunya.

Creative Commons
Els textos publicats en aquesta sèrie de monografies estan subjectes -llevat que s'indiqui el contrari- a una llicència Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 3.0 Espanya de Creative Commons. Podeu copiar-los, distribuir-los i comunicar-los públicament sempre que citeu l'autor, la publicació (IN3 Working Paper Series) i la institució que els publica (UOC); no en feu un ús comercial i no en feu obra derivada. La llicència completa es pot consultar a http://creativecommons.org/ licenses/by-nc-nd/3.0/es/deed.ca.